展示架是商店终端的重要组成部分。今天展柜厂家将讨论数码产品展示架的设计如何吸引客户的注意力？

数码产品展示架思考点:

1沟通性

数字产品展示架的设计原理必须首先由消费者的购买行为来驱动，以解决与消费者的沟通问题。陈列架设计必须向消费者传达有效的品牌信息和产品信息。它必须执行以下操作：

a. 清晰、简洁、直观的；

b. 帮消费者优先考虑；

c. 展架上的信息沟通最多展现三点优先原则。

展示架设计必须在传播端与品牌联系在一起，并且展示架设计和品牌传播必须保持一致。同时，在展示架P的信息交流点上必须清晰明了。在展示架的设计中 ，特别强调在正面的展架POP上面到底需要出现什么样的信息，一层、两层、三层必须要清晰，哪个放大，哪个缩小。展架POP上没有50%对50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一层信息排列必须要清晰。除此之外，在展架POP设计工作时，还要有对产品线未来延展规划的整体思考。如何从整体沟通定位出发，能够更好规划未来产品的品类延展在沟通端也非常的重要。

2独有性

数字产品展示架的独特性非常重要，由于产品差异化的独特性，消费者只会购买您的产品。但是，竞争环境正在探索独特的差异。因此，当在展示架设计中产生独特的差异时，您必须查看竞争产品。独有可以是一个符号，可以是一个IP形象，还可以是一个色块，也可以是一个独特的造型。我们看到的货架上琳琅满目的商品，虽然每个商品做的都有特点，但你真的能够区分出来哪个是哪个吗？所以，展架独特的符号可以增强消费者对于产品的辨识感，这种辨识感对于驱动购买和产品未来的SKU延展能起到非常好的效果，所以展架所必须具备的独有辨识性

3延展性

商业包装设计也必须是可扩展的。这里提到的扩展主要是可替换的。例如，印刷海报可以随意更换，卖点信息可以更换，相同品牌和系列的数字产品的展示架应该是可扩展的，例如400mm宽和800mm宽的展示架应为在高度，深度，材料，等等上要尽可能的统一，便于同品牌产品数码产品展示架设计必须要具备极强的裂变延展。数码产品展示架设计的延展性还表现在，数码产品展示架基础元素可以被延展到商品所有的营销与传播行动中，数码产品展示架品牌色代表了它独特的身份属性，也具备极强的传播延展性。所以对于数码产品展示架设计领域来说，延展性还表现在后续营销传播推广的连贯性上。

4品牌性

在消费者进入展架的可视范围时，数码产品展示架设计需要注意六个关键点：

a. 使用可识别的品牌元素，并且具备突破性。

b. 品牌的颜色和类别的颜色之间存在明显的对比。

c. 创建一个色块以增加架子空间。

d. 创造一个越大越好的连成整体的牌面，或者相互连接的数码产品展示架。

e. 使用水平设计建模来统一产品的品牌视觉形象。

f. 平衡一致性和差异性。

5吸引力

在消费者距离产品三步距离的时候，数字产品展示架应注意什么？为了更好地识别产品与消费者的交流点，需要把握四个地方：

a. 清楚地向消费者沟通品牌的利益点和变化之处。

b. 控制数字产品展示架的前部元素的数量。

c. 使消费者能够轻松快速地找到与产品相关的信息。

d. 使用其他元素来建立不同品牌的数字产品展示架的区隔性。

同时还需要让所有沟通信息内容、层级包括SKU的区分明确。重点产品卖点一定要清晰，使消费者能够更好的去浏览到相关信息。

6购买欲

当消费者走到产品的最前端时，数字产品展示架必须影响消费者的四个核心购买理由，以便消费者能够真正成为购买者。

a. 产品宣称要简洁。

b. 产品的不同卖点要做到清晰表达。

c. 产品的情感价值联系应与目标消费者保持一致。

数字产品展示架必须具有核心的通信优势。 我经常问客户您的利益在哪里？ 您必须告诉我，内核必须显示在数字产品的展示架上。